專(zhuān)家展望：體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化潛能巨大

2025-01-06 14:15:00

新華社北京1月2日電（記者林德韌）近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)也一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局發(fā)布了2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告。體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家們?cè)诮邮苄氯A社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力依然很大。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化

公告顯示，根據(jù)第五次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為36741億元，增加值為14915億元。從內(nèi)部構(gòu)成看，2023年體育服務(wù)業(yè)增加值為10849億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為72.7%，比上年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。

浙江大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，體育服務(wù)業(yè)已經(jīng)從2022年占總值的53.9%增長(zhǎng)到2023年占總值的57.3%，這意味著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得一定成效。“體育競(jìng)賽表演活動(dòng)與健身休閑活動(dòng)兩大重點(diǎn)板塊實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。作為體育服務(wù)業(yè)最活躍的兩大細(xì)分領(lǐng)域，賽事和全民健身活動(dòng)的健康發(fā)展，在一定程度上也會(huì)使得體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)的變現(xiàn)能力更為可觀，以此實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)中各子產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。”周麗君說(shuō)。

上海交通大學(xué)中國(guó)體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心主任王振宇認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)變化代表了體育用品企業(yè)向“服務(wù)化”轉(zhuǎn)型加速、體育消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)融合更加深入等趨勢(shì)。他說(shuō)：“越來(lái)越多的體育用品企業(yè)從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了制造業(yè)服務(wù)化。廠(chǎng)商開(kāi)始更側(cè)重提供‘一體化方案’，以滿(mǎn)足不同使用人群和應(yīng)用場(chǎng)景的需求。”

“一方面是服務(wù)業(yè)有了進(jìn)一步增長(zhǎng)，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理。另一方面，說(shuō)明體育用品制造業(yè)中的很大一部分企業(yè)開(kāi)始做‘全產(chǎn)業(yè)鏈’，比如培訓(xùn)、賽事等，很多大品牌已經(jīng)開(kāi)始打造商業(yè)生態(tài)體系。預(yù)計(jì)未來(lái)服務(wù)業(yè)占比會(huì)進(jìn)一步增加。”北京體育大學(xué)教授肖淑紅說(shuō)。

體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大帶動(dòng)力

專(zhuān)家們認(rèn)為，從數(shù)據(jù)上看，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增長(zhǎng)幅度一直十分可觀，2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值比上年分別增長(zhǎng)11.31%、13.92%。與此同時(shí)，在增長(zhǎng)的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)也愈加明顯。

王振宇表示，體育產(chǎn)業(yè)具有推動(dòng)區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)全民健身與健康、推動(dòng)公益與環(huán)保事業(yè)等方面的重要作用，體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、商業(yè)、會(huì)展的融合發(fā)展也逐步深入。

肖淑紅認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是融合的產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中很大的亮點(diǎn)。在融合發(fā)展的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)生態(tài)體系初步形成。有了賽事和平臺(tái)，體教融合、體旅融合等“體育+”的形態(tài)就有了發(fā)揮空間。

她表示，近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越多元化，不僅消費(fèi)者有了更多的選擇，而且企業(yè)在運(yùn)用體育作為發(fā)展手段方面也更加駕輕就熟。“原來(lái)贊助商對(duì)于如何利用體育做營(yíng)銷(xiāo)不是很熟悉，現(xiàn)在，無(wú)論是國(guó)際比賽還是國(guó)內(nèi)比賽，我們都看到越來(lái)越多的企業(yè)利用賽事等平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)。我的感受是，業(yè)態(tài)多元化、產(chǎn)品多元化、利益多元化。”

周麗君對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新的賦能作用印象深刻。“近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)如露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)等火遍全國(guó)，國(guó)家體育總局會(huì)同相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策，多個(gè)省市也出臺(tái)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)計(jì)劃，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)外部刺激來(lái)講，科技創(chuàng)新起到了很強(qiáng)的賦能作用。拿體育服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用極大提升了體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平和用戶(hù)體驗(yàn)。例如，智能穿戴設(shè)備可以幫助健身者實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)生理指標(biāo)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)也被應(yīng)用于健身訓(xùn)練指導(dǎo)中，這些科技創(chuàng)新為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。”周麗君說(shuō)。

體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。該《意見(jiàn)》從10方面提出35條舉措，指出要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

專(zhuān)家們認(rèn)為，從目前的發(fā)展趨勢(shì)看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅谝徊揭徊匠蔀閲?guó)民經(jīng)濟(jì)的“新支柱”。

肖淑紅說(shuō)：“體育產(chǎn)業(yè)還有很大的潛力沒(méi)挖掘出來(lái)。體育符合人們對(duì)美好生活的向往，而且體育的市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。從消費(fèi)端看，人們對(duì)于體育的需求還沒(méi)有得到充分滿(mǎn)足，這也給我們的供給端留下了很大的發(fā)展空間。”

王振宇說(shuō)：“在未來(lái)，我們應(yīng)加強(qiáng)體育產(chǎn)品與服務(wù)的科技價(jià)值，發(fā)揮我國(guó)科技發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，以人工智能與數(shù)字化技術(shù)賦能傳統(tǒng)體育產(chǎn)品。”

周麗君表示：“未來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將在政策支持和市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下不斷提供各種類(lèi)型的體育產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的追求，為全面建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。”

上一篇：國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》
提出“啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃”

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